相手に喜ばれる!メール配信のポイント

配信者の意図が明確なこと

メール配信は、コミュニケーションツールとしても有効な手段ですが、活用の仕方によっては効果的なマーケティングツールとなります。配信相手に喜ばれるメルマガとしては、コンテンツの質が重要になります。配信者の意図が明確になっている事が大切で、ストーリーがキチンと構成されている必要があります。また、レイアウト的にも見やすい事が肝心になると言えます。メール配信の内容としては、商品やサービスの宣伝に終始するのではなく、要所要所にこぼれ話や編集後記などを載せて、親しみのあるものにすることが大事です。配信者の人柄が垣間見れることで、読者との距離が縮まるからです。それでも、やはり肝心な情報量は豊富なほうが良いと言えます。但し、新鮮な情報である事が大事で、他では得られないものなら何よりです。

読者との親近感が大事

読者に喜ばれえるメルマガとしては、クーポンや懸賞などが付いているものが王道です。また、クイズや占いなどのエンターテイメント性があるものも、受け取って嬉しいものです。そして、お得な情報にジャンプできるWebリンクが豊富なことも、高評価されるためのポイントになります。とはいえ、他のメルマガとの差別化を図るなら、やはり親しみやぬくもりのあるメール配信にすることが最も有効だといえます。しかしながら、親しみのあるメルマガにするのは簡単ではありません。それ故、創意工夫を施しながら、レベルをアップしていく必要があるわけです。そして、配信者の意図が伝われば、コンバージョンにつながるので、相乗効果が高まることになります。先ず、件名にも工夫を凝らすことが重要です。件名が魅力的でなければ、開封されることなく削除されるからです。